نقش بستهبندی در فروش محصولات
در بازار فوقرقابتی امروز مشتریان از قدرت انتخاب بیشتری نسبت به گذشته برخوردار هستند. آن ها به دلایل زیادی تمایلی به مشاهده توضیحات و مواد تشکیل دهنده هر یک از این محصولات برای مقایسه آن ها ندارند. در عوض، بسیاری از مشتری ها به برند و یا بستهبندی محصولات برای تصمیمگیری درباره این که بهترین محصول کدام است، توجه میکنند. دریافت نشانههای درست از محصولات در بیشتر مواقع مشتریها را به خرید آن ها تشویق میکند.
به عنوان مثال تصور کنید برای اولین بار قرار است با شخص دیگری ارتباط برقرار کنید،برای جلسه اول آشنایی سعی میکنید به زیباترین و جذابترین شکل ممکن خود را در بیارید تا در دیدار اول او را مجذوب خود کنید تا دیدارهای بعدی تکرار شود این تمثیل برای تاثیر بستهبندی در افزایش فروش نیز صدق می کند.
ویکیپدیا بستهبندی را دانش، هنر و تکنولوژی محصور کردن یا محافظت از محصول برای پخش، ذخیره و استفاده از آن معرفی میکند. بستهبندی همچنین به فرآیند طراحی، ارزشیابی و ساخت بستهها اشاره دارد و میتوان آن را سیستمی هماهنگ دانست که محصولات را برای انتقال، انبارداری، تدارکات، فروش و نهایتا استفاده آماده میکند.
علاوه بر این بستهبندی دربارهی اینکه محصول به صورت کلی چیست اطلاعاتی را در اختیار مصرفکننده میگذارد. حتی وقتی کسی از محصولِ درون بسته بیاطلاع باشد کل یک بستهبندی میتواند به فرد بگویید با چه محصولی روبهرو است. در مورد محصولاتی که خریدار از قبل با آن ها آشنا می باشد، بستهبندی به فرد کمک میکند در یک فروشگاه شلوغ به راحتی محصول محبوب خود را پیدا کند. در ادامه به نکاتی جهت طراحی و خلق بستهبندیهای عالی و جذاب میپردازیم.
1. استفاده از خلاقیت جهت تمایز
یک کسبوکار با شناخت بازار هدف و سبد محصولات خود با توجه به رفتار مصرفکننده و موقعیت جغرافیایی میتواند از بستهبندیهایی با اشکال هندسی متفاوت و جذاب جهت جلب نظر مشتریان برای خرید محصول ما در بین محصولات مختلف حاضر در یک قفسه فروشگاهی استفاده کند. به عنوان مثال فرض کنید شما در زمینه تولید کلوچه فعال هستید میتوانید برای متمایز شدن و منحصربفرد بودن از بستهبندیهایی استفاده کنید که قابلیت کلکسیون شدن برای مشتری را داشته باشد.
استفاده از خلاقیت جهت تمایز
2. استفاده از رنگ و قلم مناسب برای متن روی بستهبندی
رنگی را انتخاب کنید که با محصول متناسب باشد. نوشتهها باید واضح و قابل خواندن باشند. از رنگ نارنجی در زمینهی قرمز استفاده نکنید زیرا ترکیب این دو رنگ خوانایی را مشکل میکند. برای نوشتهها قلمی را انتخاب کنید که به بهترین وجه محصول را نمایش بدهد. از قلم های فانتزی استفاده نکنید، زیرا خواندن آن ها میتواند مشکل باشد. پس مطمئن شوید نوشتههای روی بسته بندی محصولات خوانا و واضح هستند.
استفاده از رنگ و قلم مناسب برای متن روی بستهبندی
3. استفاده از تصاویر در بستهبندی
میتوانید از تصاویر در طراحی بسته بندی محصولات استفاده کنید. این تصویر میتواند کاریکاتور، عکسی از محصول، عکسی از یک مدل یا هر چیز دیگری باشد که با محصول در تناسب است. فقط دقت داشته باشید که تصاویر باید رزولوشن بالا داشته باشند و در ابعاد بزرگ و کوچک خوب به نظر برسند. علاوه بر این عکس انتخابی باید با محصول درونِ بستهبندی هماهنگ باشد تا از سردرگمی خریدار جلوگیری شود.
استفاده از تصاویر در بستهبندی
4. مرتبط بودن محصول با بستهبندی
تصویر، قلم، رنگ، طرح و شکلِ بسته بندی محصولات باید متناسب با نوع محصول درون آن باشند. اگر میخواهید جعبهی اسباب بازی کودکان مخصوصا دخترها طراحی کنید تصویر پسرها را فراموش کنید. با این کار مصرفکننده را گمراه میکنید و آن ها تمایلشان را به خرید از دست میدهند، زیرا ممکن است فکر کنند این اسباببازی پسرها است.
مرتبط بودن محصول با بستهبندی
5. آسان بودن باز کردن بستهبندی محصولات
حتی وقتی قرار است بستهای طراحی کنید که محصول شما را محافظتشده و دستنخورده حفظ کند، هنوز لازم است مصرفکننده برای باز کردن آن هنگام مصرف به زحمت نیفتد. مردم مشغولیتهای خودشان را دارند و نمیخواهند زمان زیادی صرف پیدا کردن راهِ باز کردن بستهبندی محصول شما بکنند. برای نحوهی بازکردن یا استفاده از بستهبندی راهنما یا دستورالعملی روی آن بگذارید. حتی وقتی روش کار ساده است نیز از ارائهی این راهنماییها برای کمک به مصرفکنندگان غافل نشوید.
آسان بودن باز کردن بستهبندی محصولات
6. استفاده از برچسبهای متفاوت
برچسب محصول باید خوانا و واضح و متفاوت باشد. بیشتر مشتریان اطلاعات مربوط به محصول را که روی بسته درج میشود میخوانند تا بدانند چه میخرند و اینکه آیا این همان محصول مناسب آنهاست یا نه.
نوع قلم و سایز انتخابی برای نوشتههای روی برچسبِ محصول باید به آسانی خوانده شود. گاهی برچسب در بسته بندی محصولات آنقدر ریز نوشته شده که خواندنش را برای مشتری سخت میکند. برخی مصرفکنندگان حتی اقلام مختلف را با هم مقایسه میکنند. پس اگر بستهبندی محصول شما خواناتر باشد و ویژگیهای محصول نیز نظر خریداران را جلب کند آن ها به سراغ محصول دیگری نمیروند و همان را میخرند. خریداران برای خواندن برچسب تمام محصولات وقت ندارند به خصوص آنهایی که ریز چاپ شده باشند.
استفاده از برچسبهای متفاوت
با توجه به نکات گفته شده کسب و کارها جهت طراحی و خلق بسته بندی های جذاب و عالی می توانند از شش نکته گفته شده که شامل موارد زیر می باشد استفاده کنند.
1. استفاده از خلاقیت جهت تمایز
2. استفاده از رنگ و قلم مناسب برای متن روی بستهبندی
3. استفاده از تصاویر در بستهبندی
4. مرتبط بودن محصول با بستهبندی
5. آسان بودن باز کردن بستهبندی محصولات
6. استفاده از برچسبهای متفاوت